进口库存何时可以宣传原价与现价折扣？
只有较高价格确实代表真实的历史售价，且记录能够支持所宣传的优惠时，才适合使用原价与现价对比。发布前应核查销售渠道、期间改价、销售记录及促销时长。进口货源采购可联系 Cambridge China Bridge。
从销售价格出发，而不是工厂报价
本指南面向向英国消费者宣传库存商品的进口商。真实的参考价，应当是零售商预计能以其售出相当数量商品，而且通常确实以其售出了相当数量商品的价格。工厂发票证明的是你的采购成本，不能证明你过去的零售售价。
利润测算与广告证据应分开处理。可用理解到岸成本判断拟定售价能否覆盖成本。
核查较高价格背后的历史
英国广告标准局的指引指出，价格对比通常应采用最近一次可供购买时的售价；按较高参考价销售的持续时间，通常也应长于按促销价销售的持续时间。批准价格对比前，应查看完整的改价过程。
实际核查时，应对照商品、包装内容、成色及销售渠道。若参考价来自另一交易平台、门店或组合装，应特别标记。再问自己，看到这则广告的消费者能否理解该价格来自哪里。
建立价格历史证据档案
英国广告标准局可能将缺乏充分证据的宣传视为误导。发布前应整理带日期的商品页面截图、改价导出记录、销售记录及拟发布广告。保留期间出现的其他售价及优惠券活动，不要只留下最高价。
按商品款式记录各价格的起止时间、展示渠道、是否有货，以及按实际成交价售出的数量。将记录对应到商品规格，并保存已批准的广告及活动日期。
避免人为制造参考价
不要为了制作划线原价而短暂抬高页面价格。促销前突然涨价时，应先暂停并核查此前的价格历史。仅有涨价后的截图，无法解释商品实际的销售情况。
刚进口、尚无稳定销售历史的库存，可考虑只宣传现价，不宣称从原价降价。如果工厂降低了采购价，可参考与工厂协商价格和条款核查改变了什么；采购节省与面向消费者的售价对比应分开处理。
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批准活动并复核延期
向广告审批人提供完整证据档案及拟定活动日期。请其依据记录解释参考价，而不是依据计划利润解释。若依据薄弱，应删除价格对比，只宣传现价。
延长或重复促销前，再次核查证据。将不断增加的促销时长与按较高价格销售的持续时间对照，并保留后续改价记录。指定人员负责清除各商品页面及广告中过时的划线原价。
常见问题
可以把工厂报价当作原价吗？
工厂报价反映采购成本，不能证明你过去的零售售价。原价与现价对比应以真实的销售价格历史及自身记录为依据。
较高价格需要实际收取多久？
英国广告标准局的指引指出，按较高参考价销售的持续时间通常应长于按促销价销售的持续时间。除了时长，还应查看更完整的价格历史及销售情况。
折扣活动应保存哪些记录？
保存带日期的页面、改价导出记录、实际成交价及数量、优惠券详情、库存可售情况和活动日期。包括期间其他售价，并标明商品款式及销售渠道。
可以在促销前先涨价吗？
应避免为了制造优惠宣传而这样操作。先核查已经形成的销售价格历史；若记录无法支持价格对比，就只宣传现价，不展示划线原价。