英国网站可以展示不含VAT的批发价吗？
可以，但消费者也能购买时，含VAT价格必须至少与不含税批发价同样醒目。不含税价格应明确面向无需支付VAT或能够抵扣VAT的买家，并醒目标明应付税额或税率。Cambridge China Bridge通过自有中国团队采购进口商品。
先确认谁能看到价格并购买
对于同时服务消费者和企业的网站，英国广告标准局的指引要求展示含VAT价格。也可以同时展示不含税价格，但含税价格必须至少同样醒目。消费者也能购买时，仅标注批发价并不能免除这一条件。
检查实际购买路径，包括公开商品页、账户注册、访客结账和电话订单。只要购买路径同时向消费者和企业开放，就应按两类买家设计公开价格展示，即使大部分订单来自企业。
展示批发价前先限制适用受众
广告规则中的例外针对明确面向无需支付VAT或能够抵扣VAT的买家的价格。企业身份本身不能证明能够抵扣。我们的未注册VAT时如何进口指南解释了为什么未注册企业需要将进口VAT计入成本。
如果设置受限的批发专区，建议先核实客户资格，再展示其中的不含税价格。询问企业采购用途和VAT状态，并审核账户访问权限，不要仅依赖任何人都能选择的批发入口。通过商品直达链接检查未获批准的访客能看到什么。这些是实际控制措施，并不保证某个网站一定符合广告规则。
让含税价格容易看见
将含VAT价格放在不含税批发价旁边，并确保至少同样醒目。实际检查版式时，比较手机和电脑上的字号、对比度及位置。避免让买家必须点击、打开提示框或进入结账页才能看到含税总价。
明确说明不含税价格适用于哪些合资格批发买家，并醒目标明应付VAT税额或税率。价格标签应解释批发价不含VAT以及适用对象。不要指望页脚的一句需另付VAT能够解释每处价格。
将进口成本与广告售价分开
英国广告标准局的一般定价指引要求，广告报价包含适用于全部或大多数买家的不可选税款、关税及费用。因此，工厂报价或内部利润表不适合直接作为公开消费者价格的展示模板。
将采购成本计算与网站售价字段分开。通过了解落地价核对进口成本基础，再向网站编辑提供已确认的消费者总价及另行标注的批发价。Cambridge China Bridge可以协助确定采购报价；零售价格展示由谁维护，应事先明确。
正在算自己的订单？把产品通过 WhatsApp 发给我们，工作日当天回复： WhatsApp 联系
检查所有出现价格的位置
检查分类商品卡片、商品页、促销横幅、可下载目录，以及引导买家进入网站的广告。既检查未登录页面，也检查已获批准的批发账户页面。保存截图，确保适用买家说明、含税价格和VAT说明能够同时看见。
价格或页面模板修改后，再检查实际上线页面。请不熟悉网站的人在不进入结账页的情况下指出消费者应付金额。有关线上商品的其他采购准备，请参阅电商采购指南。
常见问题
消费者也能购买时，可以展示批发价吗？
可以，但必须同时展示至少同样醒目的含VAT价格。不含税价格应明确面向合资格买家，并醒目标明应付税额或税率。
公开网站只写另加VAT够吗？
消费者也能购买时，不够。含VAT价格必须至少与不含税价格同样醒目，不能让买家自行计算。
有批发账户登录，就可以展示不含税价格吗？
登录本身不能证明资格。应检查谁能够获得访问权限，以及价格是否明确面向无需支付VAT或能够抵扣VAT的买家。
可以到结账时才加VAT吗？
这不符合同时面向消费者和企业的定价指引。向这类受众宣传批发价时，应在相应位置展示至少同样醒目的含VAT价格。