英国网红广告：品牌应提出哪些要求
要求推广内容清楚标明广告，让顾客在接触内容前就能识别，并由品牌自行检查发布结果。在合作说明中写明标识、审核和纠正安排，赠送样品也纳入管理。Cambridge China Bridge 可协助收集工厂产品资料。
将广告披露写入合作说明
英国竞争与市场管理局的指引指出，商业内容必须正确标注，让人清楚识别其广告性质。建议将付费、赠送样品或佣金合作产生的推广内容全部纳入广告标注要求。寄出产品前就说明这项合作政策，即使只是赠送样品而没有要求对方发布内容，也应说明。
记录产品、提供的利益、计划发布的内容，以及由谁审核发布。通过营销机构合作时，也向机构提供同一份说明。选品和履约安排另行规划，相关决策可参阅电商采购指南。
约定顾客能直接识别的标识
面向英国顾客的推广，可在合作要求中指定使用清楚的英文广告标识，并要求创作者说明推广的是哪个品牌。不要批准需要顾客通过品牌标签、折扣码或感谢语自行猜测商业关系的草稿。
在合作说明中放入可接受和不可接受的配文示例。如果创作者使用平台的合作标注工具，就检查实际展示效果；预览时广告性质仍不清楚的，要求另外加入明显的广告标识。
检查顾客接触内容前能否识别广告
英国广告标准局的指引指出，顾客在接触帖子前应能知道它是广告。建议要求标识放在配文开头，无须展开文字就能看到。视频审核时，检查播放前的封面或标题，并将开头展示明显标识写入审核要求。
用手机按正常信息流方式预览，检查文字与背景是否容易区分，是否被界面按钮遮挡。对于限时内容、轮播内容和转发，要求每个可能被单独看到的推广项目都有明显标识。
让产品宣传对应实际销售的货物
向网红提供已确认的产品资料、正确型号和预期用途。要求对方区分亲身使用体验与企业提供的信息。检查演示使用的是顾客实际会收到的产品，而不是功能不同的工厂样机。
批准性能、材料或环保方面的宣传前，将措辞与支持资料逐项对应。上架前证明产品宣传内容的指南说明如何准备这些证据。宣传中限制条件的展示位置，可参阅广告限制条件标注指南。
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检查发布结果并安排纠正
英国竞争与市场管理局的指引要求品牌自行检查涉及其业务的内容，确认广告性质已正确标明。指定企业内部负责人执行检查。审核草稿有帮助，但仍应检查实际发布的配文、视频和广告标识。
保存截图、发布位置和审核记录。约定纠正联系人，以及修改或删除不符合合作说明内容的流程。纠正后重新检查实际展示结果；创作者反复无视披露要求时，暂停后续推广合作。
常见问题
网红合作合同应怎样约定广告披露？
写明广告标识、展示位置、哪些内容需要审核，以及如何纠正。将赠送样品和佣金安排纳入推广管理政策。
网红应把广告标识放在哪里？
顾客应在接触内容前识别广告。建议要求配文开头展示标识，并按正常观看方式检查视频封面、标题和开头画面。
赠送产品也应要求披露吗？
应将赠送产品产生的推广内容需要披露写成明确合作条件，包括寄出样品但没有要求发布内容的情况。
能否把披露检查全部交给营销机构？
英国竞争与市场管理局的指引要求品牌自行检查。向机构提供合作说明，指定品牌审核人，并检查实际发布内容和草稿。