只有我销售的自有品牌商品，能用建议零售价宣传优惠吗？
如果只有你销售该商品，参考价也由你自己设定，通常不宜这样宣传。英国广告标准局的指引建议，唯一卖家避免使用建议零售价作比较。厂家建议的价格本身不能证明真实市场售价。采购及产品资料整理可联系 Cambridge China Bridge。
为什么自己设定的建议零售价依据不足
建议零售价是推荐的零售价格。英国广告标准局的指引建议，唯一卖家避免使用它。品牌价目表上的较高价格，不能证明顾客实际支付过该价格。工厂建议的零售价，同样没有回答实际成交价是什么。
准备广告前，先确认其他零售商销售的是你的同款品牌商品，还是仅仅相似的工厂款式。贴牌生产模式指南解释采购模式；本文讨论的是另一个问题，即如何为广告中的优惠幅度提供依据。
核查同款商品的市场成交情况
寻找同款品牌、同款型号的实际售价证据。记录零售商、日期、产品识别信息、套装内容和实际收取的价格。把商品页面上划掉的价格当作待核查线索，不要直接当作有人按该价格购买的证明。
在未向 ASA 确认比较依据是否适当之前，不要用其他品牌的相似商品来确定自己商品的建议零售价。整理证据资料时，除外观外，还应核查材料、配件和保修承诺；使用同一张工厂照片可能掩盖商品之间的差异。
考虑与自己的历史售价比较
如果优惠是相对你自己过去的售价，应按历史售价比较来评估，并清楚说明比较依据。仅把建议零售价改称为原价，并不会产生真实优惠的证据。
将带日期的价格记录、已完成交易记录、促销日期和销售渠道放在一起。核查较高价格是否反映正常销售，而非为促销临时设置。如果记录无法支持比较，就只宣传当前售价，不声称节省了多少钱。
将采购成本与广告证据分开
工厂报价、到岸成本和目标利润有助于确定零售价，却不能证明顾客通常为商品支付多少。用到岸成本指南处理成本核算，再为广告中的价格比较单独建立证据档案。
可请 Cambridge China Bridge 在中国的员工协助确认供货型号、规格和包装。将产品资料与销售证据一并保存。发布前，请采购团队以外的人阅读完整广告，并说明他们理解的优惠究竟是相对哪个价格计算的。
常见问题
只有我销售的商品，可以自己设定建议零售价吗？
自行定价不能证明市场参考价。英国广告标准局的指引建议，唯一卖家避免用建议零售价比较。可考虑只展示当前售价，或使用有证据支持的历史售价比较。
工厂提供的建议零售价足以支持优惠宣传吗？
不足以。厂家的建议本身不能证明商品曾按该价格实际成交。应索取同款商品的实际售价证据。
可以用相似竞品的建议零售价吗？
在未向 ASA 确认比较依据是否适当之前，不要将其视为自己商品的建议零售价。应将竞争对手研究与自己品牌具体型号的证据分开保存。
自有品牌商品可以宣传原价和现价吗？
应根据价格历史和已完成交易，评估是否属于真实的历史售价比较，并清楚说明依据。如果记录无法支持优惠说法，就只展示当前售价。